Pour mener à bien des campagnes de publicité et de marketing sur les moteurs de recherche, vous devez les séparer de votre stratégie de marketing sur les moteurs de recherche. L’optimisation de votre site Internet pour les moteurs de recherche peut ouvrir votre entreprise à de nouveaux clients et rationaliser votre présence numérique pour obtenir un maximum de résultats. Les bonnes pratiques en matière de marketing des moteurs de recherche et de SEM permettent à votre entreprise de figurer en tête des résultats de recherche, d’augmenter les taux de clics et d’attirer des visiteurs sur votre site Web.
Bien que les deux expressions soient fréquemment utilisées de manière interchangeable et puissent aller de pair, le positionnement du site web et le SEM ne doivent pas être substitués l’un à l’autre. Au contraire, ils doivent être utilisés ensemble dans votre stratégie de publicité et de marketing numérique pour garantir d’excellents résultats viables. Voici tout ce que vous devez savoir sur le référencement d’un site.
Le référencement d’un site on-page consiste à optimiser votre contenu à l’aide d’expressions clés précises afin d’attirer les moteurs de recherche, d’obtenir un meilleur classement sur les pages de conséquences et de gagner plus de trafic applicable.
Le référencement d’un site hors page des moteurs de recherche fait référence aux actions prises en dehors de votre site qui se connectent à différents sites formidables. Les facteurs de classement hors page peuvent améliorer la pertinence, l’autorité et la reconnaissance de votre site sur les moteurs de recherche tout en renforçant la confiance des consommateurs.
Le SEO technique consiste en des stratégies d’optimisation utilisées pour aider les moteurs de recherche à explorer et à indexer votre site, comme l’architecture du site, la vitesse des pages Web, les données structurées, etc. afin d’augmenter votre classement organique.
Le référencement d’un site est la pratique consistant à accroître le nombre de visiteurs d’une page Web par le biais des résultats des moteurs de recherche, ce qui inclut les efforts naturels déployés dans le cadre de votre stratégie de publicité numérique. Malgré la croyance populaire, le positionnement de sites Web n’est pas un aspect du SEM.
Le SEM est une approche de publicité et de marketing digital qui permet d’accroître la visibilité et le classement d’un site par le biais de campagnes payantes. Il peut également être catégorisé comme une publicité de recherche payante ou un marketing de paiement par clic (PPC).
Les spécialistes du marketing paient des moteurs de recherche comme Google pour que leur site Internet soit placé dans la zone d’annonces au sommet des résultats de recherche pour des mots clés spécifiques.
La publicité sur les moteurs de recherche est l’une des stratégies les plus rapides des acheteurs ciblés pour augmenter le nombre de clics sur les appels à l’action, générer un trafic de premier ordre et maximiser les taux de conversion.
Le SEM comprend désormais le référencement d’un site payant et la publicité PPC sur ces derniers également. Nous vous conseillons d’appliquer le SEM en plus de vos efforts en matière de médias sociaux et du SEO afin de créer une stratégie de publicité numérique complète.
Pour se former au SEO, vous pouvez même utiliser le référencement d’un site pour tirer parti de vos campagnes de PPC et vice-versa. Grâce à vos analyses et tendances actuelles, vous pouvez déterminer les pages les plus visitées, les mots clés les plus connus dans votre secteur et le contenu le plus pertinent.
Ces informations peuvent être utilisées pour créer des messages, des textes publicitaires et des pages de renvoi applicables à vos campagnes de PPC. Les campagnes de publicité à fort taux de clics peuvent également être utilisées dans les titres de vos pages Web et les métadescriptions afin d’optimiser la recherche organique.
Bien que la recherche naturelle soit plus connue des consommateurs que le référencement d’un site payant, ceux qui arrivent sur un site de commerce électronique par le biais du PPC ont 50 % de chances supplémentaires d’effectuer un achat.
Les campagnes de recherche réussies doivent consister en des petites annonces plutôt centrées sur la reproduction séduisante afin de stimuler les taux de conversion. Voici nos meilleures pratiques en matière de SEM pour améliorer votre classement dans les moteurs de recherche
Comme pour le référencement d’un site, la recherche de mots clés est fondamentale pour le SEM. Il est donc nécessaire d’utiliser des expressions clés à longue portée dans votre contenu numérique et vos publicités afin de pousser les clients vers des pages de destination centrées.
Nous vous recommandons d’effectuer une recherche approfondie de mots clés pour localiser les meilleurs mots et expressions en fonction de ce que vos clients cibles et vos rivaux utilisent sur les moteurs de recherche.
Les données et les analyses peuvent également vous aider à identifier les mots-clés les plus performants afin d’augmenter les annonces de recherche satisfaisantes pour votre entreprise.
Déterminez les annonces qui récoltent le plus de clics, celles qui apparaissent le plus fréquemment dans les recherches et celles qui doivent être améliorées.
Seuls 29,9 % des clics aboutissent à un achat. Nous recommandons de mettre en œuvre le reciblage dans votre méthode de marketing numérique pour amplifier les clics et les conversions.
Le reciblage d’un référencement d’un site montre des publicités à des clients potentiels en se basant totalement sur leurs recherches précédentes et leurs déplacements pour des mots-clés positifs. Cela vous permet d’attirer et de capturer des clients potentiels avec vos publicités payantes sur les moteurs de recherche.
Le mobile est une plateforme essentielle pour atteindre des clients potentiels et battre vos concurrents.
Dans de nombreux cas, le trafic publicitaire sur les téléphones portables a dépassé celui des ordinateurs de bureau. Déterminez le volume de trafic provenant des appareils cellulaires dans le cadre du PPC, afin de pouvoir modifier votre approche cellulaire en conséquence.
Nous vous recommandons également d’adapter vos campagnes en fonction de l’emplacement géographique, que ce soit au niveau local, national ou international.
Tester les campagnes actuelles est l’une des pratiques les plus essentielles de stratégie dans le référencement d’un site de première classe. Vous pouvez améliorer considérablement votre classement dans les moteurs de recherche en vérifiant et en apprenant à optimiser vos annonces payantes avec des mots-clés, des offres, des titres, etc. uniques.
Le SEM offre également de nombreuses opportunités de mettre en œuvre de nouvelles tactiques et techniques dans vos campagnes de marketing.
